独家评论:恒大球迷骂着街也会把天河坐满

发布时间:2015-11-13 11:39:21
独家评论:恒大球迷骂着街也会把天河坐满

凤凰体育特约评论员方正宇

新闻背景:11月10日,广州恒大推荐阅读:俱乐部 http://www.6666e.com/通过官方网站发布了2015亚冠联赛决赛主场门票票价,门票价格分为8档,其中最贵的VVIP门票价格达到39000元,最便宜的门票则为600元。这样的票价比之前传闻中的还要疯狂,球迷纷纷吐槽

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过去两年里,什么东西涨价涨得比恒大的房价更快?答案是恒大的票价。2013年的亚冠决赛,恒大主场票价从400元到8000元不等,这在当时已被视为不可思议的天价。没想到两年后当恒大再次闯入亚冠决赛时,主场票价已经涨到了从600元到39000元不等。如果比较两个最低价,那么涨价幅度达到了50%。要是按照最高价来计算,如今更是当初的4.875倍!

从某种意义上来说,球队首回合客场0比0战平阿尔阿赫利,算是一个最有利于俱乐部涨价的结果。倘若出现客场落败甚至惨败的局面,那么在恒大很可能无缘冠军的背景下,球迷的现场观战热情自然会大打折扣。反过来说,倘若恒大当初在客场把握住了那几次得分机会,带着2比0、3比0之类的比分回到主场,固然会提升在天河夺冠的可能性,但同时又会导致比赛悬念不足,同样可能影响到球迷的购票欲望。至于现在的形势,则是恒大暂时占得先机,但又难言绝对把握,会最大限度吊足球迷的胃口,也让俱乐部获得了将票价推到巅峰位置的底气。

两年前的亚冠决赛,据称为恒大带来了超过5000万元的票房,当时创造出中国足球在正式比赛中的营收纪录。如今随着票价的大幅提升,恒大再创纪录几乎已是板上钉钉。唯一的悬念,仅仅是未来公布的收入数据到底会是8000万还是1亿。

这个新纪录对于恒大意味着什么呢?好在作为一家刚刚在新三板挂牌的公司,恒大的很多财务数据都可以公开查到。在2013年,有赖于亚冠决赛的单场票房纪录,恒大全年的门票收入高达1.19亿元。接下来在2014年,由于球队在亚冠联赛中提前出局,门票收入也跌到了5453万元,还不到前一年的50%。

而在2015年的1-5月期间,恒大的门票收入只有区区2761万元。照此估算,恒大亚冠单场的门票收入,也许会超过今年此前全部主场比赛的收入总和。如果进行横向比较,这一场比赛的收入,甚至可能超过其余15家中超俱乐部的全年门票总收入。

即便放在整个亚洲范围内,单场近亿的门票收入,也是一项令人乍舌的数据。以经济发达的日本J联赛为例,浦和红宝石的创收能力遥遥凌驾于其余球队之上,但这家俱乐部单赛季的门票收入也不过在20多亿日元。折合成人民币的话,可能也只是稍稍多于恒大单场亚冠决赛的收入。

进一步扩大比较范围,再来看看欧冠决赛的门票价格。以今年在柏林举行的巴塞罗那与尤文图斯之战为例,官方公布的票价从70欧元到390欧元不等。要是换算成人民币,会发现从最低价、中间价一直到最高价,都出现了亚冠决赛票价要高于欧冠决赛票价的奇观。

通过以上一系列数据对比,人们不难得出一个结论:本次亚冠决赛的门票价格,无论进行纵向还是横向的比较,都贵到了极端离谱的程度。可以想见的是,现在一定会有无数人痛斥恒大的定价方案,并且将其评价为“杀鸡取卵”、“竭泽而渔”、“过河拆桥”等等。

问题是,这样的谩骂对于恒大乃至许家印会产生效果吗?恐怕不会。别忘了,许家印是一个依靠房地产起家的老板,而中国房价历来就是在舆论的骂声中急速攀升。最常见的一种现象是,购房者一边在不断抱怨黑心的开发商,另一边却宁可半夜排队也要买到心仪的房产。实际上,这一幕很可能也会出现在恒大球迷那里。抱怨归抱怨,无数铁杆还是不愿意错过在天河目睹主队争冠的场面。至于单张3.9万元的天价票,对于普通球迷而言固然遥不可及,但在土豪们的眼中,花这点钱就能坐在许家印或许还有马云的身旁,可能会是一笔极为划算的投资。

所以暂时撇开应否让利于球迷的道德争论,仅以纯粹的市场行为而言,只要预期门票卖得出去,那么定价自然是越高越好,这就是所谓的“在商言商”。进一步来看,恒大的定价方案其实也留出了一定的空间,那就是针对四到九区的赛季套票持有者,俱乐部会统一协调各球迷协会安排购票。从以往的经验来看,套票持有者的购票价格会比较优惠。甚至有人戏称,单就亚冠决赛所能享受的价格优惠而言,已经抵得上购入套票的成本。

而在羡慕这些套票持有者的同时,我们不妨再来关心一下恒大历年来套票的价格走势。从2011年到2015年,恒大最近5年的套票最高价依次是358元、800元、1300元、1800元和2500元,可以看到每年都是大幅度攀升,现今相比升班马夺冠那个赛季已经涨了5倍多。至于如今套票持有者可以在亚冠决赛中享受的优惠,完全可能成为俱乐部在明年继续提升套票价格的理由。

面对这组数据,或许会有更多人加入到指责恒大和许家印的行列中。然而换个角度来看,俱乐部年年涨价,而天河却始终保持着在中超乃至亚洲最高的上座人数,难道不也是许家印的一种本事?包括亚冠决赛的高定价,首先建立在球队能够闯入决赛的成绩基础上。

不妨回看一下本赛季亚冠半决赛的定价方案,价格是300元到2000元之间,要比现在低出了不少。倘若当初没能闯过大阪钢巴这一关,那么如今的高收入也就无从谈起。所以无论是羡慕是嫉妒还是恨,人们必须承认,恒大的成功的确很难被复制,其他“黑心老板”就算想赚这个钱也没这个能耐。

放眼国际足坛,对于一家豪门俱乐部来说,门票、赞助和转播费通常会构成收入结构的三驾马车。以曼联公布的2014-15赛季财务报表为例,这三笔收入的金额分别是9060万、1.549亿和1.077亿英镑。另外在阿森纳3.445亿英镑的总收入中,门票收入的数据是1.004亿英镑。

而对国内俱乐部来说,目前在收入方面过分倚重广告赞助的费用,其中还包括投资人通过球队冠名所隐含获得的收益,但在门票和转播费这两块却长期难有建树。直到不久前中超将5年转播权卖出了80亿的高价之后,人们才惊讶地发现了转播收入所具有的巨大商业潜力。至于恒大如今制定的高票价,则是在拓宽中国足球关于门票收入的上升空间。

可以预见的是,未来将眼光紧紧盯住球迷钱包的,绝对不会只有恒大一家,包括其余俱乐部、转播机构在内,势必会有更多商人想尽办法地从球迷身上赚钱。但是对于球迷而言,倒也不必因此就对未来心生厌恶。正如之前所说的那样,赚钱人人都想,关键要看你有没有那个本事。

倘若中超涌现出更多像恒大一样有机会屹立于亚冠之巅的球队,倘若国内赛场总能出现足协杯申花上港之战那样的经典战役,倘若转播机构提供的解说、画面和服务能够接近欧洲同行们的水平,那么就算被他们赚走更多的钱,大多数球迷还是能够从中获得享受,形成所谓的“双赢”。

所以,高票价本身是一柄双刃剑,关键是球队表现能否对得起这样的价格。恒大在这场亚冠决赛中面临的挑战,不仅仅是在三年之内第二次问鼎的竞技目标,更在于证明自己乃至中超能否扛得起带动足球产业发展的重任。




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